| , VELKOMMEN TIL MOBIENTO! |
|
|
 |
27.01.2009 | Wednesday Relations Intervju med Fredrik Oscarson Wednesday Relations har gjort en intervju med Fredrik Oscarson, Creative Director och grundare av Mobiento, inför The Conference den 18 mars i Stockholm. Kan du berätta något om ditt jobb och om Mobiento? Jag var med och grundade Mobiento 2001. Idag sysselsätter vi drygt 25 anställda, dessutom ett antal frilansare och är Sveriges största mobilbyrå. Med kontor i Stockholm, Oslo och Köpenhamn jobbar vi primärt med skandinaviska kunder men många av projekten och kampanjerna rullar utanför Skandinavien. På kundlistan finns bland andra Volvo Cars, WWF, H&M och Coca-Cola Nordic. Alla har sett värdet av att skapa en relation till kunder i den mest personliga kommunikationskanalen, mobiltelefonen. Kan du peka på några tydliga trender inom mobil marknadsföring? - Mobilt i mediemixen. Den tydligaste trenden är kanske att de flesta större annonsörer på allvar börjat titta på hur de ska jobba i den mobila kanalen. Det är det mest använda sättet att kommunicera i många målgrupper, så att förbise mobil marknadsföring är nästan inte ett alternativ längre. - Mobila sajter och applikationer. Att över 25 procent av svenska befolkningen surfar regelbundet på sina mobiltelefoner har även inneburit att varumärken söker en permanent mobil närvaro, antingen i form av en mobil webbsida eller en nedladdningsbar applikation. - Taggar. Taggar, eller QR-codes som den tekniska lösningen egentligen heter, har funnits på marknaden länge men det var först under 2008 som annonsörer fick upp ögonen för tekniken då Aftonbladet lanserade tjänsten och visade på dess möjligheter. Det är ännu inte fråga någon massmarknadstjänst men visar på en spännande potential. - Integration. Tidigare sågs ofta mobilen som en helt fristående kanal och integrerades ofta inte i övriga medier. Då har man missat hela poängen med mobil marknadsföring, eftersom det som gör mobilen unik är just att den alltid finns till hands och alltid är på. Det här skapar möjligheter att länka från annonser till exempelvis en mobilsida för att sen driva vidare till fysiska butiker och köp. Jag tror att vi kommer att se många fler kampanjer under 2009 när mobilen tydligt är integrerad i alla andra kanaler. Och hur duktiga är svenska företag? Svenska företag är överlag duktiga på digital marknadsföring och det sätter spår även i den mobila kanalen. Det finns en acceptans och ett intresse och därför bra förutsättningar för att göra effektiva och uppmärksammade kampanjer. Man förvånas ändå ibland av att vissa företag, vars målgrupp är så tydligt mobila, ändå väljer att lägga hela sin mediebudget på dyr, icke mätbar, kommunikation som målgruppen inte tar till sig. Är fokus enbart B2C? Fokus är framförallt B2C men vi har genom åren även gjort en hel del B2B-kampanjer och internkommunikation. Då handlar det ofta om återförsäljartävlingar, produktutbildningar/mLearning och riktade utskick. Har du några egna favoritkampanjer? Till favoriterna hör bland annat vår kund H&M. De var tidigt ute, vågade satsa och har hittat ett väl fungerande upplägg. De vann till och med pris i internationella MMA Awards 2006 för en kampanj. Andra favoriter är exempelvis Nike ID. Man tog en bild med sin mobilkamera och MMS:ade den till Nike som direkt returnerade en bild på en Nike-sko vars primära färger var de från bilden du nyss skickat in. Jag gillar också hur Ralph Lauren jobbar i USA där de integrerat QR-codes eller ”taggar” i alla sina annonser och kataloger. Om en konsument fotograferar taggkoden i annonsen öppnas direkt en mobilsida upp med information om plagget och inspirerade bilder. Direkt på mobilsidan kan konsumenten köpa plagget och få det levererat till dörren inom ett dygn. Snacka om att maximera medieköp och göra varenda stortavla och printannons till en butik! Sen kan man inte bortse från Läkare utan Gränsers ”SMS:a bort en kista” som kördes förra året. Barnkistor placerades ut på stan och förbipasserande kunde rädda ett barnliv genom att donera 50 kr via sms. I kampanjen var ju mobiltelefonen central och visar på hur effektivt mobiltelefonen kan vävas ihop med andra kanaler, vare sig det rör sig om events på stan, printannonser, TV eller webb. Ni har samlat på er en del priser . . . Ja, vi har vunnit rätt många priser. Det vi kanske är mest stolta över är att vi vunnit MMA Awards både 06 och 07, för H&M och för Läkare utan Gränser. MMA är en global tävling där årets sju bästa mobilkampanjer, i olika kategorier, utses. Det är givetvis hedrande att vi står oss så väl i internationell konkurrens. I mars förra året utsågs vi i tävlingen MAMA även till världens tredje bästa mobilbyrå och det är ju inte fy skam det heller . . . Kreativa tips till den som vill skruva ihop en riktigt vass mobil kampanj? I mobilen handlar det inte bara om att väcka uppmärksamhet, tänk tydliga mervärden. Antingen genom att fånga och förgylla konsumenters pauser i vardagen eller genom att tillhandahålla tjänster som förenklar deras vardag. Tänk tid och plats! Vart och i vilken situation befinner sig dina kunder när de kommer i kontakt med ditt företag via sin mobiltelefon? Anpassa kommunikationen till ändamålet. ”Cut to the chase”. Mobila skärmar är små och navigationsmöjligheterna begränsade, så säg det du ska snabbt och enkelt. Ingen orkar leta runt på en mobilsida. Tänk viralt. Ger du en konsument något kul eller värdefullt skickar de gärna det vidare till vänner och bekanta. Utnyttja mobiltelefonens egenskaper: kameran, musikspelaren, klockradion, videospelaren. Mobilen är dessutom alltid med och alltid på. Integrera i all övrig kommunikation. Värdesätt den mobila relationen, det är den mest personliga du kan ha med en kund. Om du vill höra mer av Fredrik så möter du honom på The Conference den 18 mars.  Länk till original
|
14.04.2010 | Ability Partner16.06.2009 | PriceWaterhouseCoopers15.12.2008 | Marknadsföreningen25.09.2008 | World Asso. of Newspapers15.11.2005 | Pressmeddelande08.09.2005 | Pressmeddelande | ||||